Was ist Suchintention und warum ist sie wichtig für SEO?

Die Suchintention (Search Intent) beschreibt die Absicht, mit der Nutzer eine Suchanfrage stellen. Sie ist ein entscheidender Faktor im SEO, da Suchmaschinen wie Google Inhalte bevorzugen, die der Nutzerintention entsprechen. Wer die Suchintention seiner Zielgruppe versteht, kann relevante Inhalte erstellen, die sowohl die Sichtbarkeit als auch die Conversion-Rate verbessern.

 

Google unterscheidet bei der Bewertung von Webseiten stark zwischen den verschiedenen Suchintentionen. Seiten, die am besten auf die Nutzerintention zugeschnitten sind, haben eine höhere Chance auf ein gutes Ranking. Daher ist es essenziell, Inhalte so zu gestalten, dass sie die Bedürfnisse der Suchenden bestmöglich erfüllen.

 

Eine aktuelle Studie von SparkToro, in der 332 Millionen Suchanfragen über 21 Monate analysiert wurden, zeigt, dass über 60 % aller Google-Suchanfragen keine Klicks auf externe Websites generieren. Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, Inhalte so zu optimieren, dass sie direkt in den SERPs Mehrwert bieten, beispielsweise durch Featured Snippets oder FAQ-Sektionen.

Welche Arten von Suchintentionen gibt es?

Suchintentionen lassen sich in drei Hauptkategorien unterteilen:

1. Informative Suchanfragen

Diese Art von Suchanfrage wird gestellt, wenn der Nutzer Informationen zu einem bestimmten Thema sucht. Solche Anfragen haben oft die Form von Fragen oder allgemeinen Begriffen.

Ziel: Nutzer möchten Wissen über ein Thema erlangen.

Beispiele:

• „Was ist SEO?“
• „Wie funktioniert Google?“
• „SEO-Trends 2024“

SEO-Strategie:

• Schreibe ausführliche und gut recherchierte Artikel, die das Thema tiefgehend erklären.
• Nutze strukturierte Daten, damit Google den Inhalt besser versteht und ihn optimal darstellt.
• Binde anschauliche Infografiken und Videos ein, um den Nutzern verschiedene Formate anzubieten.
• Optimiere gezielt für Featured Snippets, damit dein Inhalt direkt in den Suchergebnissen erscheint.

 

2. Transaktionale Suchanfragen

Diese Suchanfragen haben eine klare Kauf- oder Handlungsabsicht. Nutzer möchten eine Dienstleistung buchen, ein Produkt kaufen oder eine Anmeldung durchführen.

Ziel: Nutzer wollen eine konkrete Aktion ausführen.

Beispiele:

• „SEO-Tool kaufen“
• „SEO-Kurs buchen“
• „Beste Marketing-Agentur in Marktredwitz“

SEO-Strategie:

• Erstelle überzeugende Produktseiten mit klaren Beschreibungen und auffälligen Call-to-Action-Buttons.
• Nutze Vergleichstabellen, um verschiedene Optionen übersichtlich darzustellen.
• Integriere Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte, um Vertrauen zu schaffen und die Kaufentscheidung zu erleichtern.

 

3. Navigationale Suchanfragen

Hier sucht der Nutzer gezielt nach einer bestimmten Webseite, Marke oder Plattform. Oft werden diese Anfragen durch eine bereits bekannte Marke oder ein spezifisches Interesse geleitet.

Ziel: Nutzer möchten eine bestimmte Webseite besuchen.

Beispiele:

• „Ahrefs Blog“
• „Google Search Console Login“
• „LinkedIn Karriere-Seite“

SEO-Strategie:

• Stelle sicher, dass deine Website für deine Marke gut rankt und Nutzer leicht auf die gewünschte Seite gelangen.
• Verwende strukturierte Daten, um die Anzeige deiner Seiten in den Suchergebnissen zu optimieren.
• Erstelle spezielle Landingpages für häufig gesuchte Begriffe im Zusammenhang mit deiner Marke.

Wie kann man die Suchintention einer Suchanfrage analysieren?

SERP-Analyse

Wenn du wissen willst, welche Art von Inhalt Google bevorzugt, solltest du die Suchergebnisseiten (SERPs) genau untersuchen:

• Gib deine Ziel-Keywords in Google ein. Schau dir die ersten Ergebnisse an und analysiere, welche Art von Content dominiert. Siehst du Blog-Artikel, Produktseiten oder Foren?
• Überprüfe, welche SERP-Features auftauchen. Gibt es Featured Snippets, Knowledge Panels oder eine „People Also Ask“-Box?
• Vergleiche die Top-Ergebnisse. Welche Art von Content hat es nach oben geschafft, und was kannst du daraus für deine eigene Strategie lernen?

 

Keyword-Analyse

SEO-Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder Semrush helfen dir, verwandte Suchanfragen und deren Intention besser zu verstehen:

• Suche nach relevanten Keywords. Trage dein Haupt-Keyword in das Tool ein und finde verwandte Begriffe.
• Bewerte das Suchvolumen und die Konkurrenz. Welche Keywords haben ein hohes Suchvolumen und wie stark ist der Wettbewerb?
• Erstelle Keyword-Gruppen. Fasse ähnliche Begriffe zusammen, um Inhalte effektiver zu strukturieren.
• Verknüpfe die Ergebnisse mit der SERP-Analyse. Stimmen die Keywords mit den ermittelten Suchintentionen aus den Google-Ergebnissen überein?

 

Frage-basierte Recherche

Google gibt mit der „People Also Ask“-Box (PAA) bereits Hinweise auf relevante Nutzerfragen. Noch detaillierter geht es mit AnswerThePublic:

• Gib dein Keyword in Google ein. Notiere dir die Fragen, die in der PAA-Box erscheinen.
• Nutze AnswerThePublic. Dieses Tool zeigt dir häufig gestellte Fragen, die Menschen zu deinem Thema haben.
• Erstelle ausführlichen Content basierend auf diesen Fragen. Jede dieser Fragen kann eine Überschrift oder ein Abschnitt in deinem Artikel sein.
• Überprüfe die Ergebnisse. Passen die gefundenen Fragen zur Suchintention deiner Zielgruppe?

Mit diesen Methoden bekommst du ein tiefgehendes Verständnis dafür, welche Inhalte die Suchintention deiner Nutzer am besten erfüllen.

Wie beeinflusst die Suchintention die Content-Strategie?

Eine erfolgreiche Content-Strategie basiert darauf, Inhalte gezielt für die jeweilige Suchintention zu erstellen. Die richtige Ansprache verbessert die Sichtbarkeit und die Nutzerinteraktion.

• Informative Inhalte: Blog-Artikel, Tutorials, Erklärvideos und Whitepapers.
• Transaktionale Inhalte: Produktseiten, Testberichte, Landingpages mit überzeugenden CTA-Elementen.
• Navigationale Inhalte: Unternehmensseiten, Kontaktseiten, optimierte About-Us-Seiten und Marken-Content.

 

Fazit

Die richtige Identifikation und Optimierung der Suchintention ist ein zentraler Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie. Unternehmen und Marketer sollten die Nutzerabsicht genau verstehen und ihre Inhalte darauf ausrichten, um bessere Rankings und höhere Conversions zu erzielen. Durch eine gezielte Optimierung nach Suchintention kann nicht nur die Sichtbarkeit in Suchmaschinen gesteigert, sondern auch die Nutzererfahrung verbessert werden. Besonders wichtig ist es, sich an aktuelle Entwicklungen anzupassen, da Google vermehrt Inhalte direkt in den SERPs anzeigt, ohne dass Nutzer auf externe Seiten klicken müssen.